经过5年的极速发展，中国的桌游业已经初具规模，产品数量从每年10余款递增到每年100余款，品类也逐渐丰富起来，目前市场上有原创类桌游《福神》《砸蛋》《桌友大冒险》、有引进国外版权的桌游《乌邦果》、有与影视剧结合的桌游《武林外传》、有与动漫形象结合的桌游《阿狸大聚会》《悠嘻大作战》等，而最经典的里程碑式作品自然是妇孺皆知的《三国杀》。

图1：乌邦果mini

图2：武林外传

图3：雪地狂欢 砸蛋

图4：悠嘻大作战

　　《三国杀》的横空出世标志着桌游行业的崛起，带动了桌游吧、桌游厂商、发行商、经销商等产业链条的发展，掀起一股蓬勃的桌游发展浪潮，让很多慧眼独具的投资商和创业者选择了这块沃土，但更多的从业者只是一味模仿经典产品《三国杀》，并没有对行业进行深入思考，对于市场的粗放管理造成了盗版泛滥、原创力不足、产业链根底浅等遗患。
2011年，《三国杀》的成功所带来的桌游行业的狂飙突进逐渐放缓了脚步，面对相对消退步入平稳的发展态势，《三国杀》出品方边锋集团副总裁杜彬认为，现阶段的桌游业是去伪存真、去粗取精的阶段，行业起始时的粗放型发展理念已经不能满足现阶段高精尖市场的需求，只有更细致深化的集约型发展理念才能让企业抓住市场，带领行业稳步发展上升。

　　研发设计打击盗版 两手抓两手都要硬
　　作为引领行业浪潮的《三国杀》出品方，边锋集团在桌游行业始终处于领头羊位置，对于桌游行业的建设，边锋集团始终坚持原创设计和打击盗版并进，两手抓两手都要硬的原则。一方面加强企业自身创新的源动力，一方面加强监管市场，使其保证良性运转，在提升自身的同时，净化并维护文化创意产业的发展环境。
研发设计在桌游产业中是绝对的核心地位，也是桌游市场生命力的表现。好的设计团队就是桌游公司的核心竞争力。谈到设计团队，杜彬很自豪，边锋集团目前拥有的设计师团队可以说是行业中的翘楚，以业内知名的《三国杀》设计师KayaK黄恺为首，集合了一群充满热情、才思敏锐的年轻设计师，不断研发出新机制、新类型的桌游，以适应各个年龄层、各个玩家群的不同需求。针对主打产品《三国杀》，则创造性地将其与体育竞技相结合，研发出三国杀3V3打法，推出“桌游竞技”这一概念，并举办了全国性的竞技赛事“三国杀王者之战”。
　　作为目前中国第一个且规模最大的线上线下一体化综合桌游赛事，“三国杀王者之战”采用的3V3打法是一种三国杀的进阶竞技模式，它在原有的文化历史娱乐内涵外，通过武将技能配合、出牌逻辑运算相配合的机制，极大的降低了《三国杀》基本玩法的随机性和不确定性，增强了对抗性，同时强调配合的重要性，具有较强的竞技色彩。比赛过程中，全程禁止任何交流，团队是否上下一心，全靠平时训练的信任和默契。三国杀3V3要做到每个选手都必须处理好个人与队友、个人与团队的关系，对全局进行观察统筹，将普通游戏提升到了战略高度。不仅吸引巩固了玩家群体、培养了高水平高粘性玩家，而且极大地拓展了桌游行业的深度和高度。

图5：2012年三国杀王者之战

图6：《三国杀3V3专用牌》2012版
　　而说到盗版，杜彬表示很无奈“几乎所有的产品都会遭到盗版袭击，因为产品设计研发是难点，可是生产的门槛相对较低。”随着国内印刷水平的发展，多数为印刷制品的桌游产品成为盗版商的心头好，边锋集团的明星产品《三国杀》更是首当其冲。粗制滥造的盗版产品流入市场，极大地打击着企业发展和行业建设。边锋集团的做法是一方面尽可能提高产品的附加值和服务质量，使购买正版的玩家享受到盗版无法提供的益处和价值，引导玩家树立正确的消费观。一方面拿起法律武器，与公检法系统合作展开维权工作，尽己所能地铲除制假贩假的窝点，肃清市场。同时，也希望国家能够尽快出台扶持文化创意产业的文件，帮助桌游行业压制盗版毒瘤。
“在打击盗版工作上，一家公司的力量毕竟是有限的，人力、物力、财力都是成本，所以我们希望政府能够切实重视这个问题，从行业和国家法律层面加强监管和执行力度。”杜彬说。

　　多元化发展跨界合作 因地制宜灵活多样
　　在各项业务都日趋多元化发展的当今，深爱桌游的杜彬也将自己的产品进行多向挖掘，2009年末推出的《三国杀online》，是一次跨界的巨大成功。《三国杀online》在一定程度上降低了桌游《三国杀》的门槛，让更多的人能够轻松上手，迅速熟悉游戏规则，同时借由线上的平台，也让没机会接触桌游《三国杀》的玩家了解到其中乐趣，扩大玩家群体，是桌游与页游平台结合的一个经典产品。
　　但这种模式并不适用于所有的桌游产品，杜彬认为“并不是所有的桌游都适合线上，有的产品在于体现人与人的交互，很多乐趣来源于眼神和动作，搬到PC上是看不到的。比如，杀人游戏搬到电脑上乐趣降低80%。而有的产品更注重竞技性，线上版也能提供良好的游戏体验。《三国杀online》很好地打通了线上线下，实现了良好的循环。而其他产品则可以进行更多方向的尝试。“
　　线上、周边是线下产品的良好补充，而与相近的行业，如互联网、网游、动漫产业等进行跨界结合，则会产生业务多元化的化学效用。2011年十一黄金周期间，边锋集团推出了“三国杀旅游专线“，举办了为期5天的三国文化旅行专线活动。这种桌游文化与旅游文化相结合的全新模式，使用户感受到跨界合作带来的新鲜体验，也给企业和行业带来新的利益结合点。
跨平台的合作做到线上线下有机结合，使线上线下形成互补，将单一推广模式转变为复合型推广，扩大不同的用户群，使产业焕发勃勃生机。

　　桌游业前途光明 面对未来任重道远
　　虽然在发展的途中会遇到很多问题，但是对于桌游业的未来趋势，杜彬表示依然非常看好。“边锋集团的发行平台已经成形，有自己的资源和渠道，未来我们可能更多的去做桌游发行的工作，开放地去和别人合作或者代理产品。现阶段已经比我们创业时好多了，有渠道、有资金、有产品、有用户。桌游行业毕竟是一个朝阳产业，现在属于螺旋上升期，它的潜力不可限量。”
杜彬预测三年内桌游业将进入一个发展的黄金期，因为不断扩大的用户群是行业发展的有力保障。据统计，目前桌游的用户年龄已经延伸至6-35岁左右。并且正在不断走进家庭，逐步成为亲子娱乐的重要部分。经过现阶段的磨砺后，存活下来的桌游公司将更加成熟，桌游玩家的素质也将提高，对桌游的制作需求也将相应提高，这对于行业发展是极好的推动力。而在桌游设计制作方面，则会向专业方向发展，更多种类、更多题材、更适合中国市场的产品将成为主流。
　　万丈高楼平地起，作为一个国内新兴的游戏分支产业，桌游有广阔的未来，但也需要更多的耐心与细致，更少的急功近利。杜彬也表示，他希望看到桌游行业的百花齐放，而不是《三国杀》的一枝独秀。只有产业做大做强，才会有我们更深广的发展空间。希望有更多种类、更多题材的桌游产品将会出现在市场上，逐步壮大行业的产品线，组成一个品类丰富的消费市场。而通过更多的跨平台、跨行业合作，桌游衍生品的巨大价值将被开发出来，更多的桌游企业将致力于对行业的精耕细作。
　　“可以说，虽然道路曲折，但是前途光明。而在这期间，边锋集团会担当好引领者的角色，让更多的上下游企业和用户能够进入桌游业，共同参与、建设这个行业。”杜彬道。